Zlatá Putňa

Tokajský penzión Zlatá Putňa a vinárstvo Zlatý strapec

Keď máme možnosť pracovať na takom úžasnom projekte ako je Zlatá Putňa, je to pre nás obrovská česť a zároveň záväzok, pretože máme v rukách značku, ktorú dnes buduje už tretia generácia vinohradníkov na Tokaji.

Kompletný rebranding takejto etablovanej značky je vždy nesmierne náročný a ľahko sa môže stať, že výsledok nesplní očakávania, ba naopak, narobí viac neplechy ako úžitku.

Vytvorili sme pre klienta

  • Rebranding značky Zlatá Putňa
  • Novú firemnú identitu
  • Novú marketingovú stratégiu
  • Novú komunikačnú stratégiu
  • Nový web
  • Produktové fotky jedál
  • Mesačná správa sociálnych sietí
  • Promo videá

Ako na to ?
Pôvodne značka Zlatá Putňa v rámci svojich marketingových kanálov ponúkala svojím zákazníkom služby ubytovania, stravovania v reštaurácii penziónu, zážitkové degustácie vína a prenájom priestorov spolu s cateringom na oslavy či menšie svadby. Po analýze trhu a konkurencie sme zistili plusy a mínusy Tokajského ale aj celoslovenského trhu. Namiesto toho, aby pokračovali v pôvodnej stratégii a súperili s ostatnými značkami na trhu, usilovali sme sa uchopiť celý koncept úplne inak. Namiesto toho, aby sme predávali konkrétne produkty a služby, začali sme komunikovať zážitky, ktoré turista či dovolenkár môže zažiť na Tokaji.

... cesta k lídrovi trhu

V prvej fáze projektu sme sa pustili do kompletnej prestavby brandu a vizuálnej identity značky. Redizajnovali sme logo, pripravili nové vizitky, pätičky e-mailov, hlavičkový papier, smerové tabule, reklamné bannery a dizajn webu. V rámci obsahovej časti sme sa podrobne pozreli na všetko, čo návštevník môže na Tokaji vidieť a zažiť. Všetky informácie sme roztriedili v rámci webovej kategórie Tip na Trip“, kde sme pripravili pre návštevníkov jednotlivé tripy podľa záujmov a náročnosti spolu so spôsobom dopravy, lístkami na jednotlivé atrakcie či inými dôležitými informáciami, ktoré by mohli návštevníkovi spríjemniť pobyt v tejto malebnej časti Slovenska. Následne sme v rámci komunikačnej stratégie pripravili obsah, ktorý namiesto toho aby odvšadiaľ vykrikoval kúúúúp si pobyt, objednaj si jedlo či degustáááááácia ukazoval potenciálnym návštevníkom to, čo môžu v tomto regióne zažiť a aká je Zlatá Putňa úchvatná. Rozpovedali sme príbeh 3 generácií vinohradníkov, ukázali sme rodinného ducha penziónu, kvalitu kuchyne, oboznámili sme ich s jedlami a surovinami, ktoré používajú, vzdelávali sme ich v oblasti vinárstva a degustácie vín atď. V kombinácii s presným segmentovaným cielením na jednotlivé cieľové skupiny, ktoré takéto zážitkové destinácie vyhľadávajú, alebo sú schopné oceniť, sme dosiahli, že značka získala ohromnú popularitu v regióne. Oslovení potenciálni zákazníci boli nadšení z toho, čo vidia, čo dali najavo desiatkami až stovkami reakcií na sociálnych sieťach. Táto odvážna stratégia mala za následok, že do regiónu začali prichádzať návštevníci, ktorí vedeli oceniť to, čo región ponúka, chceli tam zažiť čo možno najviac a boli ochotní utratiť viac peňazí ako kedykoľvek predtým.

Love brand tvoria detaily a maličkosti
Pri takýchto gastro projektoch spolupracujeme s gastro konzultantom a špičkovým slovenským šéfkuchárom Danielom Širotom, ktorý sa v tomto projekte postaral o celú gastro sekciu značky. Vyškolil personál, pripravil nový jedálny lístok a sezónne menu. Skvele odvedená práca nám dala dobrý základ pre ďalšiu prezentáciu značky a tvorbu obsahu, ktorý sme mohli komunikovať. Zo školenia zamestnancov Ako pripraviť nové jedlásme vytvorili seriál videí a backstage fotiek, ktoré sme následne niekoľko mesiacov mohli používať na prezentáciu zmien, ktoré sa v Zlatej Putni v tom čase diali. Produktové fotenie jedla a biznis fotenie personálu už boli len čerešničkou na torte, pretože takéto jedlé umelecké diela bolo radosť fotiť.
Love brand Zlatá Putňa
Zlatá Putňa analýza značky
Cesta za kompletným rebrandingom značky od prvého brífu s klientom až po nasadenie celého konceptu bola zdĺhavá a kľukatá. Trvala 10 mesiacov a obsahovala 3 etapy:

1. etapa – 4 týždne

  • analýza trhu
  • analýza konkurencie
  • analýza potenciálu trhu
  • marketingová stratégia
  • komunikačná stratégia
  • persóny

2. etapa – 6 týždňov

  • firemná identita
  • biznis fotenie
  • produktové fotenie
  • promo video
  • web

3. etapa – 12 týždňov

  • sociálne siete – príprava a spustenie
  • marketing – príprava a spustenie
  • optimalizácia

Zlatá Putňa personál
Zlatá Putňa čašníčka
Zlatá Putňa kuchár
Zlatá Putňa polievka
Zlatá Putňa jedlo
Zlatá Putňa hlavné jedlo
Zlatá Putňa gurmánska špecialita

REZERVUJTE si termín telefonickej konzultácie ZDARMA

Počas 30 min. konzultácie identifikujeme vaše potreby a ciele. Následne navrhneme optimálne riešenie.
Konzultácia zdarma
január 2021
Po Ut St Št Pi
282930311
45678
1112131415
1819202122
2526272829