fbpx

Tokajský penzión Zlatá Putňa a vinárstvo Zlatý strapec

Keď máme možnosť pracovať na takomto úžasnom projekte, je to pre nás obrovská česť a zároveň záväzok, pretože máme v rukách značku, ktorú dnes buduje už 3tia generácia vinohradníkov na Tokaji.

Kompletný rebranding takejto etablovanej značky je vždy nesmierne náročný a ľahko sa môže stať, že výsledok nesplní očakávania, ba naopak narobí viac neplechy ako úžitku.

Tokajský penzión Zlatá Putňa a vinárstvo Zlatý strapec

Keď máme možnosť pracovať na takomto úžasnom projekte, je to pre nás obrovská česť a zároveň záväzok, pretože máme v rukách značku, ktorú dnes buduje už 3 generácia vinohradníkov na Tokaji.

Kompletný rebranding takejto etablovanej značky je vždy nesmierne náročný, a ľahko sa môže stať, že výsledok nesplní očakávania, ba naopak narobí viac neplechy ako úžitku.

Ako na to?

Pôvodne značka Zlatá Putňa v rámci svojich marketingových kanálov ponúkala svojím zákazníkom služby ubytovania, stravovania v reštaurácií penziónu, zážitkové degustácie vína a prenákon priestorov spolu s cateringom na oslavi či menšie svadby.

Po analýze trhu, konkurencie a potenciálu trhu sme zistili plusy a mínusy Tokajského ale aj celoslovenského trhu. Namiesto toho aby pokračovali v pôvodnej stratégií a súperili s ostatnými značkami na trhu, usilovali sme sa uchopiť celý koncept úplne inak. Namiesto toho aby sme predávali konkrétne produkty a služby, začali sme komunikovať zážitky ktoré turista či dovolenkár môže na Tokaji zažiť.

Ako na to?

Pôvodne značka Zlatá Putňa v rámci svojich marketingových kanálov ponúkala svojím zákazníkom služby ubytovania, stravovania v reštaurácií penziónu, zážitkové degustácie vína a prenákon priestorov spolu s cateringom na oslavi či menšie svadby.

Po analýze trhu, konkurencie a potenciálu trhu sme zistili plusy a mínusy Tokajského ale aj celoslovenského trhu. Namiesto toho aby pokračovali v pôvodnej stratégií a súperili s ostatnými značkami na trhu, usilovali sme sa uchopiť celý koncept úplne inak. Namiesto toho aby sme predávali konkrétne produkty a služby, začali sme komunikovať zážitky ktoré turista či dovolenkár môže na Tokaji zažiť.

... cesta k lídrovi trhu

V prvej fáze projektu sme sa pustili do kompletnej prestavby brandu a vizuálnej identity značky. Redizajnovali sme logo, pripravili nové vizitky, pätičky mailov, hlavičkový papier, smerové tabule, reklamné bannery a dizajn webu. V rámci obsahovej časti sme sa podrobne pozreli na všetko čo návštevník može na Tokaji vidieť a zažiť. Všetky informácie sme roztriedili v rámci webovej kategórie Tip na Trip kde sme pripravili pre návštevníkov jednotlivé tripy podľa záujmov a náročnosti spolu so spôsobom dopravi, lístkami na kednotlivé atrakcie či inými dôležitými informáciámi ktoré by mohli návštevníkovi spríjemniť pobyt v tejto malebnej časti Slovenska. Následne v rámci komunikačnej stratégie sme pripravili obsah, ktorý namiesto toho aby odvšadiať vykrikoval kúúúúp si pobyt, objednaj si jedlo či degustááááááciu ukazoval potenciálnym návštevníkom čo všetko môžu v tomto regióne zažiť a aká je Zlatá Putňa úchcatná. Rozpovedali sme príbeh 3 generácií vinohradníkov, ukázali sme rodinného duch penzónu, kvalizu kuchyne, oboznámili sme ich s jedlami a surovinami ktoré používajú, vzdelávali sme ich v oblasti vinárstva a degustácie vín atď. V kombinácií s presný, segmentovaným cielením na jednotlivé cieľové skupiny ktoé takéto zážitkové destinácie vyhľadávajú alebo sú schopné oceniť sme dosiahli že značka získala ohromnú popularitu v regióne. Oslovený potenciálny zákazníci boli nadšený s toho čo vidia, čo dali najavo desiatkami až stovkami reakcií denne na sociálnych sieťach. Táto odvážna stratégia mala za následok že do regiónu začali prichádzať návštevníci ktrý vedeli ochniť to, čo region ponúka, chceli tam zažiť čo možno najviac a boli ochotný utratiť viac ako kedykoľvek predtým.

Love brand tvoria detaily a maličkosti

Pri takýchto gastro projektoch spolupracujeme s gastro konzultantom a špičkovým Slovenským šefkuchárom Danielom Širotom ktorý sa v tomto preojekte postaral o celú gastro sekciu značky. Vyškolil presonál, pripravil nový jedálny lístok a sezónne menu. Skvele odvedená práca nám dala dobrý základ pre ďalšiu prezentáciu značky a tvorbu obsaju ktorý sme mohli komunikovať. So školenia zamestnancov ako pripraviť nové jednlá sme vytvorili seriál videí a backstage fotiek ktoré sme následne niekoľko mesiacov mohlo používať na prezentáciu zmien ktoré sa v Zlatej Putni v tom čase diali. Produktové fotenie jedla a biznis fotenie personálu už boli len čerešničkou na torte, pretože takéto jedlé umelecké diela je radosť fotiť.

Cesta za kompletným rebrandingom značky od prvého brífu s klientom až po nasadenie celého konceptu bola zdlhavá a kľukatá. Trvala 10 mesiacov a obsahovala 3 etapy:

1 etapa – 4 týždňov

  • analýza trhu
  • analýza konkurencie
  • analýza potenciálu trhu
  • marketingová stratégia
  • komunikačná stratégia
  • persony

2 etapa – 6 týždňov

  • firemná identita
  • biznis fotenie
  • produktové fotenie
  • promo video
  • web

3 etapa – 12 týždňov

  • sociálne siete – príprava a spustenie
  • marketing – príprava a spustenie
  • optimalizácia

 

Love brand tvoria detaily a maličkosti

Pri takýchto gastro projektoch spolupracujeme s gastro konzultantom a špičkovým Slovenským šefkuchárom Danielom Širotom ktorý sa v tomto preojekte postaral o celú gastro sekciu značky. Vyškolil presonál, pripravil nový jedálny lístok a sezónne menu. Skvele odvedená práca nám dala dobrý základ pre ďalšiu prezentáciu značky a tvorbu obsaju ktorý sme mohli komunikovať. So školenia zamestnancov ako pripraviť nové jednlá sme vytvorili seriál videí a backstage fotiek ktoré sme následne niekoľko mesiacov mohlo používať na prezentáciu zmien ktoré sa v Zlatej Putni v tom čase diali. Produktové fotenie jedla a biznis fotenie personálu už boli len čerešničkou na torte, pretože takéto jedlé umelecké diela je radosť fotiť.

Cesta za kompletným rebrandingom značky od prvého brífu s klientom až po nasadenie celého konceptu bola zdlhavá a kľukatá. Trvala 10 mesiacov a obsahovala 3 etapy:

1 etapa – 4 týždňov

  • analýza trhu
  • analýza konkurencie
  • analýza potenciálu trhu
  • marketingová stratégia
  • komunikačná stratégia
  • persony

2 etapa – 6 týždňov

  • firemná identita
  • biznis fotenie
  • produktové fotenie
  • promo video
  • web

3 etapa – 12 týždňov

  • sociálne siete – príprava a spustenie
  • marketing – príprava a spustenie
  • optimalizácia

 

Hodinová konzultácia ZDARMA

rezervuj si termín

Hodinová konzultácia ZDARMA

zarezervuj si termín