UTM tag je útržok textu, ktorý sa môže pripojiť na koniec URL adresy za účelom sledovania zdroja, média a názvu reklamnej kampane. Po pripojení UTM tagu k URL adrese možno návštevnosť stránok sledovať pomocou služby Google Analytics, a zistiť tak, ktorá reklama danú návštevnosť generovala.
